AUDIOBRANDING
COS’E’ L’AUDIOBRANDING?

L’AudioBranding è l’insieme di tutte quelle attività rivolte a migliorare attraverso il suono o la musica la percezione e quindi la notorietà del brand. E’ una tecnica di marketing ormai utilizzata da tutti i grandi marchi, di grande efficacia per la sua capacità di rinforzare la ‘memoria’ del target sui servizi e i beni forniti.

Le sue declinazioni sono moltissime, dal logo sonoro alla partnership più o meno diretta con il mondo della musica, dal jingle che accompagna la pubblicità a tutto l’articolato mondo del sound user experience, come l’hold on music, la business radio, il sound storytelling, la sonorizzazione di eventi, le presentazioni. Mano a mano che la tecnologia e gli strumenti e le modalità di comunicazione si evolvono, così come si evolvono le modalità di fruizione del suono da parte di un’audience sempre più vasta (e esigente!), aumentano anche le possibili declinazioni dell’audiobranding, il cui limite sta solo nella mancanza di fantasia.

Ma la fantasia non basta. Perché il ‘suono’ di un brand non si perda nel frastuono che ci circonda, è necessario che tutti gli strumenti di soundbranding rispondano a importanti caratteristiche.
Devono:

  • essere coerenti con i valori del brand e con il target di riferimento
  • essere coerenti tra di loro
  • essere presenti sempre e in tutte le forme di comunicazione e marketing

Sembra facile, ma non lo è affatto. Spesso i marchi quando si avvicinano al suono lo fanno utilizzando i canali sbagliati. Per evitare rischi è necessario avvalersi di un Audio branding specialist ovvero di un professionista che sia in grado di realizzare audio e musica adeguati per ogni canale e di garantirne la coerenza delle varie declinazioni con i valori del brand.

Ma il suono non si addomestica così facilmente.
Lasciare la comunicazione sonora al caso o all’improvvisazione può portare a grandi spese e pochi risultati.

IL LOGO SONORO
AUDIOLOGO

E’ un elemento sonoro di lunghezza non superiore ai 5 secondi che costituisce il tassello fondamentale dell’Identità sonora di un azienda. Gli elementi timbrici, melodici, armonici e ritmici per i vari ambiti di applicazione di qualsiasi durata temporale o contesto dovrebbero essere sempre declinati da quelli presenti nel logo sonoro Può essere inserito ovunque si parli del brand: negli spot pubblicitari in TV e radio, nei video aziendali, nelle presentazioni, nel web, nell’hold on o nel centralino aziendale.

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IL JINGLE

E’ un breve motivo musicale che, generalmente, annuncia o accompagna uno spot pubblicitario. Ha lo scopo di attirare l’attenzione o di richiamare alla memoria in modo immediato il prodotto reclamizzato.
Per mantenere una coerenza con il logo sonoro, il Jingle deve utilizzare il tessuto sonoro del logo diventando in qualche modo una sua estensione.

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LA MUSIC PARTNERSHIP

Sponsorizzazione di concerti, utilizzo di canzoni di successo per gli spot o dell’immagine di artisti o di gruppi e molto altro ancora: l’idea è quella di far lavorare il mondo della musica per il brand, rendendo la partnership un vantaggio per entrambi.

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LE INFINITE APPLICAZIONI
Non ci sono limiti all’applicazione dell’audiobranding, il cui sviluppo va di pari passo allo sviluppo delle tecnologie, della platea che ne fruisce e della conseguente crescita della ‘sensibilità’ al suono. Se agli inizi della sua storia l’audiobranding aveva due uniche applicazioni, la radio e la televisione (e il cinema), oggi può amplificare la sua voce (e la notorietà del marchio) attraverso Internet, nei canali di musica come Spotify, iTunes, Pandora e Soundcloud, ma anche YouTube, nei siti aziendali o nei blog; può diffondersi grazie a strumenti come gli smartphone e i sistemi mobili come i tablet, che vi seguono ovunque andiate; ma può risuonare anche negli ambienti chiusi di una sala di concerto o negli spazi aperti di un parco o di un flashmob. Infine, può anche ‘lavorare’ negli ambienti di vendita, o nell’attesa telefonica, nella radio in store.
Insomma, la lista di possibilità è infinita e il solo limite è la fantasia.

Video youtube
Corporate webpages
Eventi e Conferenze
E-books
Pausa d’attesa al telefono
Applicazioni mobile
Punti vendita
DVD
Corporate radio / corporate TV stations
TV
Radio

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