AUDIOLOGO: IL PRIMO STEP PER CREARE UNA PROPRIA IDENTITA’ SONORA
COME ASSOCIARE UN SUONO A UN MARCHIO?

L’audiologo non deve essere solo ‘piacevole’, ma deve restare nella memoria, deve essere un vero e proprio gancio, che porta il nostro pensiero automaticamente a un Marchio e a quello che esso vuole rappresentare nel nostro immaginario.

Può anche essere che non si presti attenzione a quanto detto nelle pubblicità, ma non si può evitare che il logo sonoro contenuto nello spot ricordi il marchio (e probabilmente anche il messaggio dello specifico spot!).

Come si fa a ottenere questo risultato? Come è possibile che un ‘oggetto’ così volatile, che dura meno di 5 secondi, possa contenere tutti gli elementi valoriali di un brand?

Bisogna innanzitutto coinvolgere i cosiddetti “guardiani del brand” ovvero coloro che conoscono bene lo specifico Brand che il logo sonoro dovrà evocare. Abbiamo però a questo punto un problema: saper tradurre il loro linguaggio tipicamente orientato al mondo visuale traducendolo al mondo sonoro!

Ma partiamo dall’inizio ovvero:

Le caratteristiche di un buon Logo Sonoro

Il logo sonoro deve contenere in armonia questi quattro elementi risultando:

Coerente

allineato con le espressioni visuali del Brand.

Memorabile

deve poter essere facilmente ricordato.

Declinabile

facile da utilizzare in diversi ambiti di applicazione.

Onesto

intellettualmente onesto, ovvero contenere una adeguata dose di creatività e di idee.

COME SI CREA UN LOGO SONORO

Per creare un logo sonoro Commusications propone al cliente un percorso
condiviso in sette tappe, che permette di raggiungere velocemente e in modo
efficace lo straordinario risultato di creare il suono a cui ognuno di noi assocerà
istintivamente il marchio!
La prima tappa si occupa di definire in modo chiaro quali sono gli attributi che il
brand riconosce come suoi e attraverso i quali si caratterizza. Quindi, nelle due
tappe successive, si studiano i link di questi attributi con il logo visuale e l’eventuale
storia sonora pregressa. Tornando al presente, l’analisi si focalizza poi sull’identità
sonora dei competitor per rendere il suono distintivo e unico, e sui contesti di
utilizzo del marchio sonoro (youtube, eventi, telefonia, punti vendita, presentazioni…)
per poterlo declinare in modo diverso a seconda delle esigenze.
Infine, acquisiti questi dati di conoscenza nelle due ultime tappe si è finalmente
pronti a definire quali dovranno essere gli attributi ovvero gli elementi caratterizzanti
del logo sonoro di quel marchio e finalmente vi si associano i diversi riferimenti
sonori.

Queste, nel dettaglio, le sette tappe

1 – DESCRIZIONE degli attributi del BRAND

In questa prima fase viene richiesto al cliente di ridurre un sistema complesso,
quale è il sistema di valori rappresentato dal brand aziendale, in un insieme di
attributi più semplici e gestibili. In pratica si identifica un numero limitato di valori,
non più di quattro, che vengono descritti brevemente. Questa sarà la base sulla
quale si fonderà l’audiologo.

2 – Connessione degli attributi con il logo visuale

E’ indispensabile capire come i valori descritti nel punto 1 vengono declinati nel
logo visuale del brand, per dare coerenza alla comunicazione.

3 – LA STORIA DEL BRAND “SONORO”

Viene qui ricostruita la storia sonora pregressa e corrente dell’azienda. Nella storia
di qualsiasi organizzazione esistono infatti suoni, brani o voci che l’organizzazione
già associa, per qualsiasi motivo, al suo brand.

4 – IDENTITA’ SONORA DEI COMPETITOR

Il logo sonoro deve essere distintivo ed unico. Ecco perché in questo step si
procede all’analisi dei competitor, verificando quali siano le identità sonore dei
“concorrenti”.

5 – CONTESTI DI UTILIZZO DEL LOGO SONORO

Dove potrà essere utilizzato il nuovo logo sonoro? In questa fase si individuano tutti
i contesti e le modalità in cui il nuovo logo sarà diffuso. E’ quindi necessario
descrivere nel modo più dettagliato possibile ognuno di questi contesti e i loro
“abitanti”: Questo permetterà di declinare nelle modalità adeguate il nuovo oggetto
sonoro.

6 – ATTRIBUTI DEL LOGO SONORO

In questa fase, acquisiti tutti gli elementi necessari, si arriva a definire quali
dovranno essere gli attributi, ovvero gli elementi caratterizzanti del logo sonoro
sulla base di ciascuno dei valori identificati al punto 1.

7 – I “RIFERIMENTI SONORI”

Il dizionario migliore per definire un suono non è la parola scritta ma il suono
stesso! Per ogni attributo del logo sonoro desiderato viene definito un link ad un
genere, un brano, un suono, ecc. Da questi singoli elementi scaturirà
quell’amalgama unico che è il logo sonoro del brand.

UN ESEMPIO:
FAIRTRADE ITALIA

Commusications ha realizzato il nuovo logo sonoro di Fairtrade Italia,
un’organizzazione che certifica alcune categorie di prodotti provenienti dai Paesi in
via di sviluppo garantendo il rispetto dei diritti dei lavoratori e promuove l’impiego di
pratiche di coltivazione sostenibili, incentivando la conversione al biologico.
Sono quattro note, che diventeranno presto il suono a cui ognuno di noi assocerà
istintivamente il marchio Fairtrade.

Vediamo insieme il processo che ha portato alla sua creazione.

  • Fairtrade ha identificato come propri attributi il ‘benessere dell’uomo’, la ‘garanzia del processo’,
    la ‘sostenibilità ambientale’ e l’importanza di ‘guardare al futuro’.(Tappa 1).
  • Sulla base di ognuno di questi è stato analizzato il logo visivo e verificata la sua
    coerenza (tappa 2).
  • Dopo un’analisi della ‘storia sonora’, risultata non più adeguata (tappa 3), si sono
    studiati i competitors e la loro identità sonora, per capire come definire un’identità
    propria e fortemente caratterizzata per Fairtrade (tappa 4).
  • Nella tappa successiva (5) si sono identificati i contesti dove utilizzare il logo
    sonoro: You Tube, eventi, telefonia, punti vendita, presentazioni.
  • Con le tappe 6 e 7 si è entrati nel cuore della realizzazione del logo.

Ad ognuno dei riferimenti valoriali identificati dall’azienda è stato associato l’attributo che il suono collegato deve avere (forza, suggestioni di vita all’aria aperta, rottura con il passato, evoluzione, ecc), e quindi è stato trovato uno specifico suono per ognuno di essi:

  • uno strumento acustico suonato (‘benessere dell’uomo’);
  • un tonfo (a richiamare la certificazione apposta da un timbro per la ‘garanzia del processo’);
  • dei riverberi e un background sonoro a dare la suggestione di uno spazio aperto (‘sostenibilità ambientale’);
  • suoni elettronici per richiamare il mondo contemporaneo e il futuro (‘guardare al futuro’).

La fusione di questi elementi ha dato il nuovo logo sonoro di Fairtrade Italia.

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